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El engagement es la capacidad de una marca para crear y conservar relaciones entre los clientes. Su objetivo es generar compromiso entre los usuarios, estableciendo un vínculo empresa-consumidor en la que hay una interacción mutua y constante. El engagement es la propia relación entre la marca y los usuarios. Las marcas trabajan para que esta relación sea fuerte y próspera, es decir, que se produzca una fidelización del cliente. El engagement se produce cuando el cliente se ha vuelto fiel a la marca y por ese motivo, le gusta: interactuar con los contenidos de la empresa, estar informado de las […]

La nueva ley de protección de datos pone en entredicho a los administradores de las páginas de Facebook. Con los cambios efectuados, la responsabilidad de proteger los datos de los usuarios recae no sólo sobre Facebook, sino también sobre los propios administradores. Esta circunstancia, abre el debate de si las páginas de Facebook están destinadas a desaparecer. El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha dictado sentencia. A partir de ahora, los administradores de páginas de Facebook compartirán la misma responsabilidad en materia legal como la propia red social. Esto significa que no podrán recopilar datos de los […]

Muchas veces, habréis visto o incluso oído el concepto “Branded Content”. Es un término que se utiliza habitualmente en publicidad y marketing. Sin embargo, muchas veces se da por hecho que se conoce su significado cuando en realidad no es así. El Branded Content consiste en crear vínculos emocionales entre las marcas y los consumidores. Es hacerlos interesados por tu marca. Hace años, las marcas trataban de buscar lo diferencial del producto que les hacía únicos con respecto a sus competidores. Ahora se trata de pasar de lo racional a lo emocional, es decir, del consumidor al ser humano.  ¿Dónde focalizar? Siempre hay que […]

El mundial de Alemania de 1974 estuvo marcado por un episodio que supondría el inicio de los contratos de patrocinio entre marcas y futbolistas. La leyenda, Johan Cruyff, vestía exclusivamente de Puma, en cambio, la selección holandesa para ese mundial debía de portar la equipación de Adidas. Cryuff se negaba a vestir la camiseta de Adidasya que estaba comprometido con Puma. La revuelta fue hasta tal punto, que Cruyff amenazó con no jugar el mundial si tenía que llevar otra marca. Al final, se decidió que el futbolista jugaría con una camiseta de Adidas pero sin una de sus tres franjas. Actualmente, el mundo del […]

Cada vez más los medios hablan de la importancia del Marketing en el fútbol. Cómo las Marcas han convertido este deporte en un negocio más. Antes se jugaba un partido donde lo importante era ganar… Ahora lo importante es ganar dinero. Las Marcas ya no solo buscan patrocinarse en los equipos de fútbol, sino que los verdaderos protagonistas aquí son los propios futbolistas. Aquellos que hacen posible que el público se decante por tu Marca antes que por la competencia. Adidas y Nike son los verdaderos reyes del Marketing en el fútbol. El deporte rey en Europa y en muchos […]

Estrategia de Posicionamiento Para una Marca, conseguir posicionarse aporta grandes ventajas para la empresa y por ello se debe tener en cuenta esta noción desde el principio. Sin nada que posicionarno hay Marketing. El Posicionamientoes un concepto vinculado a la percepción del consumidor. Lo que el receptor percibe del mensaje es lo que conforma para éste la realidad, independientemente de la realidad objetiva. Lo fundamental para una Marca es penetrar en la mente del consumidor, colocar la marca en su cerebro, Posicionarla.   Con el tiempo, los clientes finales de un mercadoformaránuna opinión sobre lo que la Marcales ofrece. No obstante, existen […]

¿Qué es un Storytelling?   Para el marketing resulta cada vez más dificultoso captar la atención y generar sensaciones positivas en los clientes. Por ese motivo, las empresas tratan de innovar con la finalidad de establecer relaciones con los consumidores. Un método eficaz adaptado por muchas empresas para vender es el Storytelling.   El Storytelling es el arte de contar una historia con el objetivo de influir positivamente sobre las emociones de los consumidores. Trata de mejorar la percepción de las empresas para los clientes, con el fin de crear vínculos afectivos.   Una referencia de empresa que utiliza reiteradamente […]

Las estructuras y tipos de marca permiten a las empresas saber qué importancia van a tener cada una de sus Marcas en el mercado. Permite saber cuánta inversión va a recibir cada una de ellas y cuanto protagonismo se le va a dar a cada una. La estructura de Marca ofrece muchas ventajas a la Marca matriz. No obstante, también puede ocurrir que no se logre alcanzar el resultado de crear un capital de marca y promocionar la venta de los productos. Hay diferentes estructuras de Marca posibles para la empresa. Existen seis estrategias de relación Marca – producto: Marca […]

Un antes y un después en la creatiVIDAd ¿Te gusta conducir? Los anuncios que marcaron la década de los 2000 en España han logrado permanecer en nuestra mente a lo largo de estos años debido a la originalidad, a la creatividad y por supuesto a ese toque de humor que les hacía destacar a muchos de ellos. Siendo un referente en una de las décadas más emblemáticas para la creatividad publicitaria de nuestro país.  Muchos de estos spots se caracterizaban por seguir el mismo tono de comunicación que tanto agrada a la gente. Encontramos un gran cambio con respecto a […]

A finales de los 80 y principios de los 90 encontramos una época marcada no sólo por esos juguetes que sigues recordando con nostalgia y los cuales pedías a los Reyes Magos. Ese Furby con el que interactuabas y al cual le enseñabas cualquier cosa, esas piezas de Meccano que te permitían construir cualquier cosa y te pasabas todas las tardes después del colegio intentando construir el coche más grande o incluso el famoso ¿Quién es quién? Esa época en la que tenías que elegir entre conectarte a internet o hablar por teléfono, o cuando tenías que buscar en el […]

Youtubers de la actualidad y su repercusión en la sociedad. Alguna vez habrás oído eso de “yo de mayor quiero ser Youtuber”. La filial de la empresa Google, YouTube, ha conseguido que un hobby, cómo puede ser jugar a videojuegos, comparar productos o incluso probar comida se convierta en una profesión, la cuál consigue cada vez mayor importancia llegando a impactar cada día a millones de personas de todo el mundo despertando pasiones en los jóvenes y no tan jóvenes. Encontramos varios sectores en el cual puedes estar: videojuegos, moda, alimentación, humor, música… Basta con tener una cámara, carisma y […]

Se trata de jóvenes Millennials que logran una mayor repercusión e influencia para tu marca. Una buena estrategia digital aporta hoy en día grandes beneficios a tu empresa. Lograr adaptarse a la sociedad actual es realmente necesario para conseguir mejores resultados. Muchas marcas no logran acercarse al público joven debido a la desconfianza que genera en ellos las empresas que sólo buscan vender. Por ello se trata de acercarse a ellos asociando la marca con personas que ellos admiran y de los cuales generan una mayor confianza en los jóvenes. Los mensajes y opiniones que aportan dichas personas logran mayor […]

¿Sabes lo que es un community manager? Esta figura, desde hace algunos años, va cogiendo más fuerza en el mundo empresarial. Si todavía no sabes cuáles son las funciones de un community manager, te invitamos a que continúes leyendo este post. Las redes sociales están logrando una gran importancia y presencia en la sociedad llegando a millones de personas. Debemos lograr un mayor impacto en los usuarios. El objetivo de un Community Manager es la de crear contenido audiovisual de calidad a través de las redes sociales y de la gestión del blog corporativo de la empresa. Se encarga de […]

La importancia que adquiere la disciplina del Marketing Digital en la nueva economía de mercado, es cada vez mayor debido a la volatilidad que tiene el contenido en la actualidad. Nunca antes, había sido tan fácil comunicar. Sin embargo, nunca el mensaje había sido tan poco eficiente. Conocer “Quién, Cómo, Dónde, Por qué, Cuándo y Cuánto” comunicar es imprescindible a día de hoy para establecer una estrategia de comunicación y marketing. Con la globalización, las organizaciones y las empresas, tratan de lograr resultados más eficientes en base a los objetivos que tienen fijados y se aprovechan al máximo los recursos […]

El 15 de marzo, cada año se celebra el Día Mundial del Consumidor. Ante la gran cantidad de información a la que estamos sometidos actualmente, las empresas tienen cada vez más complicado poder llegar con su mensaje al consumidor final. Es por ello, que para conseguir éxito en nuestras acciones de comunicación, hemos de tener coherencia y continuidad. Lo que hoy es actual, mañana estará obsoleto. Por este motivo, no hay que dejar de reinventarse. A continuación, os dejamos 4 pasos que consideramos básicos para captar la atención de vuestro público objetivo y de por tanto, atraer al consumidor final […]